中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱“中紡聯(lián)”）發(fā)布了年度行業(yè)形勢(shì)分析報(bào)告，以“上半年‘穩(wěn)’，下半年‘變’”為核心框架，對(duì)全年走勢(shì)進(jìn)行了前瞻性研判。報(bào)告不僅全面梳理了紡織服裝行業(yè)的整體運(yùn)行狀況，更特別指出，作為大消費(fèi)領(lǐng)域的重要一環(huán)，化妝品零售市場(chǎng)正呈現(xiàn)出獨(dú)特的韌性與變革趨勢(shì)，成為行業(yè)觀察中一個(gè)亮眼的細(xì)分領(lǐng)域。
上半年之“穩(wěn)”：基石鞏固，消費(fèi)復(fù)蘇提供支撐
報(bào)告分析指出，上半年，我國紡織行業(yè)在復(fù)雜的外部環(huán)境下，總體運(yùn)行實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)開局。生產(chǎn)供給基本穩(wěn)定，內(nèi)需市場(chǎng)在消費(fèi)復(fù)蘇的帶動(dòng)下逐步回暖。具體到化妝品零售板塊，其“穩(wěn)”的態(tài)勢(shì)尤為明顯：
- 市場(chǎng)韌性凸顯：盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但化妝品作為快消品中的“情緒消費(fèi)品”和“自我投資品”，需求表現(xiàn)出較強(qiáng)的剛性。社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)中，化妝品類零售額增速多次領(lǐng)跑，顯示了該市場(chǎng)深厚的消費(fèi)基礎(chǔ)與增長潛力。
- 渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化：線上渠道持續(xù)發(fā)揮引擎作用，直播電商、社交電商等新模式驅(qū)動(dòng)增長；線下實(shí)體門店經(jīng)歷調(diào)整后，更加注重體驗(yàn)化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型，線上線下融合（OMO）趨勢(shì)深化，共同穩(wěn)固了市場(chǎng)基本盤。
- 國貨品牌崛起：以護(hù)膚品、彩妝為代表的國貨化妝品品牌，憑借產(chǎn)品力提升、文化認(rèn)同感增強(qiáng)及精準(zhǔn)營銷，市場(chǎng)份額穩(wěn)步擴(kuò)大，成為穩(wěn)定市場(chǎng)格局、激發(fā)內(nèi)生活力的重要力量。
上半年的“穩(wěn)”，為行業(yè)全年的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也積蓄了應(yīng)對(duì)變化的能量。
下半年之“變”：變量涌現(xiàn)，創(chuàng)新與挑戰(zhàn)并存
報(bào)告預(yù)測(cè)，下半年，行業(yè)面臨的變量將顯著增加，進(jìn)入一個(gè)“變”的周期。對(duì)于化妝品零售而言，這種“變”主要體現(xiàn)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的多個(gè)維度：
- 消費(fèi)觀念與行為之變：消費(fèi)者愈發(fā)理性、專業(yè)和個(gè)性化。成分黨、功效黨群體擴(kuò)大，對(duì)產(chǎn)品的安全性、功效性提出更高要求；可持續(xù)消費(fèi)理念滲透，環(huán)保包裝、純凈美妝等概念受到關(guān)注。這倒逼企業(yè)必須進(jìn)行更深度的研發(fā)創(chuàng)新與更透明的消費(fèi)者溝通。
- 競(jìng)爭(zhēng)格局與業(yè)態(tài)之變：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。國際品牌加速本土化創(chuàng)新與下沉，新銳品牌不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)從營銷戰(zhàn)向科技戰(zhàn)、供應(yīng)鏈戰(zhàn)延伸。零售業(yè)態(tài)持續(xù)迭代，即時(shí)零售、元宇宙虛擬試妝等新場(chǎng)景正在重塑消費(fèi)旅程。
- 政策與監(jiān)管環(huán)境之變：化妝品行業(yè)法規(guī)日趨完善嚴(yán)格，從原料管理、產(chǎn)品備案到功效宣稱，全鏈條監(jiān)管加強(qiáng)。這要求企業(yè)必須全面提升合規(guī)能力，短期可能帶來調(diào)整成本，長期則有利于行業(yè)汰弱留強(qiáng)，走向高質(zhì)量發(fā)展。
- 技術(shù)驅(qū)動(dòng)之變：生物技術(shù)、人工智能、新材料等與化妝品產(chǎn)業(yè)的結(jié)合愈發(fā)緊密。個(gè)性化定制護(hù)膚品、基于AI的皮膚檢測(cè)與方案推薦等，正從概念走向現(xiàn)實(shí)，有望開辟新的價(jià)值增長曲線。
應(yīng)對(duì)之道：在“穩(wěn)”與“變”中把握高質(zhì)量發(fā)展主線
中紡聯(lián)報(bào)告強(qiáng)調(diào)，面對(duì)“穩(wěn)”的基礎(chǔ)和“變”的局勢(shì)，行業(yè)企業(yè)需主動(dòng)作為：
- 堅(jiān)守核心，夯實(shí)“穩(wěn)”的根基：持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，筑牢供應(yīng)鏈安全與彈性，維護(hù)好品牌信譽(yù)與消費(fèi)者信任這一生命線。
- 主動(dòng)創(chuàng)新，擁抱“變”的機(jī)遇：加大研發(fā)投入，聚焦核心功效科技突破；深度洞察消費(fèi)需求變化，靈活調(diào)整產(chǎn)品與營銷策略；積極利用數(shù)字化工具提升運(yùn)營效率和消費(fèi)體驗(yàn)。
- 合規(guī)經(jīng)營，適應(yīng)“變”的環(huán)境：將法規(guī)遵從內(nèi)化為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，建立完善的品控與合規(guī)體系。
中紡聯(lián)的報(bào)告描繪了一幅行業(yè)在動(dòng)態(tài)平衡中前行的圖景。對(duì)于化妝品零售領(lǐng)域而言，上半年的“穩(wěn)”證明了其內(nèi)在活力，下半年的“變”則預(yù)示著新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整與價(jià)值躍升的開始。唯有那些能夠精準(zhǔn)洞察趨勢(shì)、快速響應(yīng)變化、堅(jiān)守長期主義的企業(yè)，才能在“穩(wěn)”與“變”的交織中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，贏得未來市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。
